Выбор выставочного стенда

Любой участник выставки в первую очередь задумывается о том, каким будет его фирменный стенд. Именно хорошо продуманный и оформленный выставочный стенд заставляет остановиться потенциальных партнеров и покупателей.

Стенд – это не просто выставочное оборудование, на время выставки он становится лицом компании или товара. И в этом случае следует помнить, что, если "лицо" покажется привлекательным, потенциальный клиент заинтересуется и самим товаром или услугами. Следовательно, выставочный стенд должен быть заметным и оригинальным. Неплохо помогает с привлечением клиентов организация у выставочного стенда различных мини-шоу:

• разнообразных лотерей;
• музыкальных мероприятий;
• раздачи небольших подарков.

Самыми распространенными материалами для изготовления основы выставочного стенда являются: алюминиевый профиль, ДСП и МДФ. Затем основа облицовывается декоративными материалами, такими как:

• стекло;
• композитные панели;
• пластики;
• баннер ПВХ;
• ткань.

Стенды бывают массового производства, представляющие собой набор определенных стандартных элементов или сделанные под заказ по индивидуальному проекту.

В настоящее время стали очень популярны выставочные стенды из экологичных материалов, например из дерева. Особенно оценят такой стенд участники и посетители больших международных выставок.

Основные требования к выставочным стендам

Каждый стенд в обязательном порядке должен соответствовать следующим характеристикам:

• стенд должен бросаться в глаза;
• стенд должен визуально привлекать и заинтересовывать посетителей выставки;
• стенд обязан быть максимально информативным, причем основную информацию (какой товар, услуга или компания) посетитель должен получить с первого взгляда;
• на стенде должны присутствовать доступные рекламные материалы (буклеты, брошюры, прайсы);
• обслуживать стенд должен квалифицированный и грамотный консультант, готовый ответить на любые вопросы посетителей.

Важно напомнить, что на выставки обычно привозят последние новинки, и посетители к этому привыкли. Следовательно, необходимо достойно представить на своем стенде новые предложения.

Многие компании раздают информационные материалы о своей продукции прямо на входе в выставочный павильон, где расположен выставочный стенд. Такой прием является достаточно эффективным, главное, чтобы распространяемые материалы были просты в восприятии и доносили до потребителя самое главное: название компании, услуги или товары, преимущества и выгодные предложения. Успех участия выставки зависит от целого комплекса действий:

• грамотное оформление стенда;
• рекламные и информационные материалы;
• подбор персонала;
• рекламные и другие мероприятия.

Стенды используют не только на выставках и форумах. Многие промо-акции проводятся с помощью стендов. Для данных целей идеально подойдут облегченные конструкции, которые легко собираются и разбираются.

К покупке выставочного стенда необходимо относиться серьезно и заранее продумать, каким он должен быть. Стенды для крупных выставок заметно отличаются от рекламного оборудования для магазинов и торговых центров. Поэтому если компания постоянно участвует в подобных мероприятиях, ей нужно иметь в своем арсенале как минимум два разных стенда.

Изготовление стенда для крупных выставок лучше доверить профессионалам, хорошо зарекомендовавшим себя на рынке подобных услуг. В случае, когда компания не располагает достаточными средствами для покупки собственного стенда, его можно взять в аренду. Это не только сэкономит деньги, но и позволит на каждой выставке демонстрировать новый стенд.